Страница 1, всего страниц: 8
1 2 3 4 5 6 7 8
1
Министерство образования Российской Федерации
КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра рекламы и маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине "Маркетинг"
на тему: "Маркетинговая деятельность предприятия
( на примере предприятия ЗАО «Очаково» )
Выполнил студент группы
промышленно-экономического факультета гр. 20-эк-15 Губина И.В.
Допущена к защите_________________________________
Руководитель курсовой работы,
профессор М.Б.Щепакин
Нормоконтролер, доцент Г.М.Мишулин
Защищена с оценкой___________________________________
Члены комиссии _______________
________________
Краснодар 2002
КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра рекламы и маркетинга
ЗАДАНИЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
по специальности 061500 - Маркетинг
студенту гр. 20-эк-15 Губиной И.В.
Тема курсовой работы: " Маркетинговая деятельность предприятия
(на примере ЗАО «Очаково»)
Руководитель проектирования проф. М.Б.Щепакин
Консультанты:
1. По вопросам соблюдения требования нормативных документов -
доцент Г.М.Мишулин
Срок предоставления завершенной курсовой работы руководителю 11.11.2002 г.
РЕФЕРАТ
56 с., 6 рис., 3 табл., 0 прил., 15 исп.источ.
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, УПРАВЛЕНИЕ, СБЫТ, КОНКУРЕНЦИЯ, ТОВАРЫ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ, МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ.
Тема работы: "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии (по предприятию ЗАО «Очаково»)"
Цель работы: Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности, проанализировать финансовую, хозяйственную и маркетинговую деятельность предприятия ЗАО «Очаково». Выявить и изучить проблемы ЗАО "Очаково" по совершенствованию маркетинговой деятельностью. Дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельностью.
Объект: Производственное предприятие ЗАО "Очаково»
Предложены мероприятия по совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризация системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников..
Ожидаемый эффект от внедрения предложенных мероприятий позволит главному маркетологу наиболее полно реализовать свои функции, осуществить долгосрочное планирование, поиск новых направлений деятельности предприятия, разработку перспективных программ и т.д.
СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
|
ВВЕДЕНИЕ |
5 |
1 |
Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия |
6 |
1.1 |
Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью предприятий - производителей товаров народного потребления |
6 |
1.2 |
Организация маркетинга на предприятии |
11 |
1.2.1 |
Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимосвязь с другими службами |
11 |
1.2.2 |
Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга |
16 |
1.3 |
Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии |
18 |
1.3.1 |
Планирование целей предприятия |
18 |
1.3.2 |
Выбор стратегии маркетинга |
19 |
1.3.3 |
Планирование программы маркетинга |
21 |
1.3.4 |
Бюджет маркетинга |
22 |
1.4 |
Система маркетингового контроля |
23 |
2 |
Характеристика деятельности предприятия ЗАО "Очаково" |
28 |
2.1 |
Общие сведения о деятельности предприятия |
28 |
2.2 |
Организационная структура управления предприятием |
30 |
2.3 |
Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия |
31 |
2.4 |
Анализ финансового состояния предприятия |
33 |
3 |
Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ЗАО "Очаково» |
35 |
3.1 |
Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы «Очаково» |
35 |
3.2 |
Анализ сбытовой сети |
37 |
3.3 |
Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка. |
40 |
3.4 |
Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления. |
41 |
3.5 |
Оценка маркетинговых аспектов деятельности ЗАО «Очаково» |
42 |
4 |
Разработка предложений по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия ЗАО «Очаково» |
45 |
4.1 |
Совершенствование системы управления маркетингом |
45 |
4.2 |
Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых мероприятий |
49 |
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ |
53 |
|
Список использованных источников |
54 |
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Проблемы маркетинговой деятельностью в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Поэтому я выбрал тему курсовой работы "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии".
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО "Очаково» - предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию.
В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия.
Для совершенствования маркетинговой деятельности я предлагаю: совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризацию системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников..
Страница 1, всего страниц: 8
1 2 3 4 5 6 7 8
Маркетинговая деятельность предприятия. Реферат: [База экономических рефератов], 19.03.2006.
|